Voz do Mestre
Comunicação Social - Publicidade & Propaganda
Éder Luíz
Consagrado Radialista é o nosso entrevistado no Voz do Mestre
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| Marcos Nascimento entrevista Éder Luiz/img: Camila Afonso |
07/06/2011
06:30
Reportagem: Marcos Nascimento
Imagens: Camila Afonso
Repórter - Marcos Nascimento Quais as formas e meios que uma empresa usa para entrar em contato com a rádio e fazer seus anúncios?
Éder Luiz - As grandes empresas procuram uma agência de publicidade, como no caso da Gillete, que foi até a agência Léo Burnett para anunciar em um programa de esporte, e a agência nos indicou.
M.N - Quando se diz a respeito de horário, como tratar isso com os anunciantes?
Éder Luiz - No caso de horário, eu sigo uma metodologia: Se eu anunciar uma marca de tinta do horário do meio dia, por uma questão ética, não vou anunciar outra tinta às 18h, na segunda edição do programa, pois, o ouvinte vai se perguntar. Qual tinta é a melhor afinal?
M.N - Se o cliente procurar a rádio para anunciar seu produto a fim de atingir uma porcentagem nas suas vendas, como por exemplo, 20% acima da venda atual, vocês assumem este compromisso?
Éder Luiz - Sim, dependendo do produto, nós assumimos este compromisso.
M.N - Os anunciantes procuram Institutos de pesquisas para saber a quantidade de pessoas que estão ouvindo a rádio durante seu programa?
Eder Luiz - Sim, o IBOPE.
M.N - Quais as formas que os anunciantes conseguem saber se o produto está ou não obtendo sucesso com este tipo de publicidade?
Imagens: Camila Afonso
O quadro Voz do Mestre teve o enorme prazer de entrevistar o narrador esportivo e Diretor de Esportes da Rádio Transamérica, Éder Luiz, diretamente dos estúdios da rádio em São Paulo.
Apesar da carreira sólida como grande narrador esportivo, Éder Luiz falou sobre a relação anunciante/agência de publicidade no rádio.
Repórter - Marcos Nascimento Quais as formas e meios que uma empresa usa para entrar em contato com a rádio e fazer seus anúncios?
Éder Luiz - As grandes empresas procuram uma agência de publicidade, como no caso da Gillete, que foi até a agência Léo Burnett para anunciar em um programa de esporte, e a agência nos indicou.
M.N - Quando se diz a respeito de horário, como tratar isso com os anunciantes?
Éder Luiz - No caso de horário, eu sigo uma metodologia: Se eu anunciar uma marca de tinta do horário do meio dia, por uma questão ética, não vou anunciar outra tinta às 18h, na segunda edição do programa, pois, o ouvinte vai se perguntar. Qual tinta é a melhor afinal?
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| Éder Luiz com a repórter cinematográfica Camila Afonso/img:Marcos Nascimento |
"O rádio está cada dia mais forte, pois é constante e tem menos custo beneficio. A TV tem muitas vantagens sobre o rádio, porque se você anuncia hoje, vende amanhã, mas por outro lado, é caríssimo anunciar na TV. Já o rádio tem menor custo benefício, você não vende amanhã, mas vende com a mesma precisão da TV, com diferença do prazo ser mais estendido. Acredito que o rádio quando se digitalizar vai acabar virando um prestador de serviços, como a sul América trans, o nosso programa, papo de craque, enfim, uma Rádio só de esportes, outra de trânsito e assim por diante" Éder Luiz, Radialista e Diretor de Esportes da Rádio Transamérica
M.N - Se o cliente procurar a rádio para anunciar seu produto a fim de atingir uma porcentagem nas suas vendas, como por exemplo, 20% acima da venda atual, vocês assumem este compromisso?
Éder Luiz - Sim, dependendo do produto, nós assumimos este compromisso.
M.N - Os anunciantes procuram Institutos de pesquisas para saber a quantidade de pessoas que estão ouvindo a rádio durante seu programa?
Eder Luiz - Sim, o IBOPE.
M.N - Quais as formas que os anunciantes conseguem saber se o produto está ou não obtendo sucesso com este tipo de publicidade?
Éder Luiz - A única forma é o sucesso nas vendas, como no caso da LG e Casas Bahia, que são vinculadas.Nós anunciamos um aparelho de celular da LG e já falamos que a pessoa vai encontras nas Casas Bahia. Neste dia de anúncio, o aparelho é vendido cinco vezes mais do que o normal.
M.N - Éder, as empresas fazem exigências sobre o radialista que vai anunciar o seu produto? Já houve caso do profissional do rádio ir trabalhar em outra empresa e os anunciantes irem juntos?
Eder Luiz - Sim, existem empresas em questão que preferem seu anúncio em determinados anunciantes, pelo fato de ter um contato direto com eles na hora de fechar um anúncio,onde acaba virando um garoto propaganda. No caso da empresa sair junto com o radialista,acontece sempre.No meu caso, trabalhava na rádio bandeirantes e tinha vinte cinco (25) empresas para prestar anúncios. Quando saí, todas às vinte cinco (25) foram comigo para outra rádio.
M.N - Éder, as empresas fazem exigências sobre o radialista que vai anunciar o seu produto? Já houve caso do profissional do rádio ir trabalhar em outra empresa e os anunciantes irem juntos?
Eder Luiz - Sim, existem empresas em questão que preferem seu anúncio em determinados anunciantes, pelo fato de ter um contato direto com eles na hora de fechar um anúncio,onde acaba virando um garoto propaganda. No caso da empresa sair junto com o radialista,acontece sempre.No meu caso, trabalhava na rádio bandeirantes e tinha vinte cinco (25) empresas para prestar anúncios. Quando saí, todas às vinte cinco (25) foram comigo para outra rádio.
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